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展会上做好品牌展示关键是细节

点击:- 更新时间:2018-09-15 来源:圆桌国际展览

参展商参展不仅就是为了提高品牌知名度,达到招商合作的才是真正目的。那么,到底怎样做品牌展示活动,才能达到这一最终目的呢?小编认为,无论展示活动规模大小,只要多注意展示细节方面的工作,就有可能会给你带来你所期望的展示效果。

【细节一、选择靠前、靠右的展位】

“靠前”的展位能给企业带来的良好效益,不仅是获得更多的人流量,赢得更多潜在客户的重点关注,也能提振员工士气,给企业当地的区域销售人员和渠道商“装点门面”。同时,随着高人气会带来的资源和信息交流,以及密集高强度的品牌形象展示和媒体曝光度,都能给展会效果加分。

按照我们的习惯而言,靠右走是我们一直的习惯,也因观察发现,来参加行业展会的参观者,尤其是迫切想了解业内新动态、新产品,有意愿在业内广泛获取资源、获取商业机会的专业观众,进入展厅后往往采取靠右行,沿逆时针方向仔细参观。事实也说明,这样的参观次序和方向看的比较全面,少有遗漏。因此,企业在选择展位时,应尽量遵循“靠右”的原则。

【细节二、展厅的装修设计要追求新鲜感】

展厅的装修布置,一方面要和品牌形象相吻合,在视觉上给人和谐统一的感觉;另一方面,也要在传统思维上有所突破,不要一开始设计,就总是摆脱不了品牌形象代言人或产品,就像某家纺企业在中针会上大胆借助“宠物”,以及夸张的视觉设计,来吸引参观者的眼球一样。通常最吸引人眼球的地方都体现在微妙的细节之处。中规中矩的装修风格,总是很难引起参观者的兴趣,甚至还容易使人产生视觉疲劳。

因此,小编建议,相关人员在展厅形象的设计方面,应多考虑怎样用细节去体现品牌的特别之处,大胆去发挥想象力,将创意运用到具体的点上。即使我们真的离不开品牌形象代言人,那也要多在代言人的画面设计上多下工夫,譬如代言人的形象设计超出正?;?,给参观者造成特殊的视觉假象等。

【细节三、展厅内的陈列要新颖独特】

陈列的标准到底应该怎么走?道具的选择都有哪些要求?相信陈列师在陈列的过程中,或多或少都有这方面的考虑。毕竟,陈列的成功与否将关系到整个展示的效果。如果你的陈列足够新颖,肯定会在第一时间牢牢吸引住参观者,并进一步引发他们的参观兴趣。相反,参观者走进展厅的一刹那,连脚跟都没站稳,转身就走,说明你的陈列没有丝毫的吸引力。小编认为,陈列师在选择道具的时候,除考虑与品牌形象、展厅整体环境外,还应当多考虑品牌或产品的其他因素。譬如,品牌的定位是强调家庭的温暖还是单一情感的诉求,主展产品推崇的是时尚还是华贵,甚至还可以从产品色彩入手,来塑造整体的陈列效果。

在这样一个充满创意的年代,人们恨不得多长两只眼睛来观察身边发生的一切,要想看客们对我们产生特别的好感,实在是太不容易了。在一个有创新意识的陈列师眼里,用来陈列产品的床一定不是2m×2.2m的长方形,而有可能是一个菱形或心形之类。陈列是最容易在直觉和视觉将展示信息传达给参观者,切记在陈列的过程中宁可追求大胆夸张,也不要随意模仿或复制他人的成功模式。

【细节四、展厅内灯光的布置】

很多人都知道灯光布置的重要性,但却很少有企业在做展示活动的时候愿意花钱请真正“专业”的灯光师来布置光源。很惭愧,在这方面,小编也是个外行。但从观察者的角度来看,小编认为,如只针对促销,只要保证一般的照明度基本就可以了。如是针对大型的品牌展示,还是要请“专业”的灯光师,只有经验丰富的专业人士,才知道如何运用光线来烘托整体环境,以达到你想要的那种温馨、浪漫、自然等效果。如果是行业内的专业灯光师,还能在光线的运用上,来体现展示产品的豪华、高贵、时尚、亮丽等。

【细节五、迎宾导购的选择】

选择什么样的导购员很重要吗?当然!至于对导购员的要求,在此不再赘述,相信大家都心知肚明。小编只想谈谈在展示过程中,导购员都应该注意些什么。(1)、形象。如果展示活动十分重要,就要求导购员的外在形象和气质好,甚至还要穿与主展产品相符的服装,而不是平时的工作服。也许穿职业的工作服,会显得精神利索,但没有什么特殊的针对性,往往也就起不到吸引参观者的作用。(2)、服务态度。在了解企业、品牌、产品的前提下,和蔼可亲、主动、热情但不会显得过头,这是对导购员的基本要求。在展示活动的过程中,导购员扮演的角色除了“迎宾礼仪”外,更要学会对参观者察言观色,并主动礼貌的向参观者介绍品牌和产品。引导他们去触摸产品、感受产品的独特之处,尽量将他们对产品的兴趣,对品牌的兴趣,逐个引出。这其中的技巧,就要靠导购员平时的学习和实践来获得。能注意到这些方方面面的细节,相信你的品牌展示活动一定会取得满意的效果。


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